恒天集团降价反击，使得天暖集团和傲途集团都措手不及。

　　原本，天暖集团和傲途集团还想通过价格优势来争取MP3市场份额。

　　然而，恒天集团的MP3立刻将价格减半，直接将价格优势最大化，使天暖集团和傲途集团无路可走。

　　天暖集团和傲途集团自然可以跟随降价，但作为新产品，如果降价不仅会影响品牌价值，而且也会出现亏损，卖一部亏一部。

　　同样三百元的零售价，恒天集团可以获得不错的利润比例。

　　而天暖集团和傲途集团却只能亏本销售，MP3的利润几乎为零，卖出越多亏得越多。

　　恒天集团的成本优势是天暖集团和傲途集团追赶不上的。

　　此外，由于天暖集团和傲途集团正在筹备庆典，降价不仅仅是一个简单的举动。

　　在宣布降价的同时，恒天集团也立即推出了新产品，即第二代恒天MP3。

　　第二代恒天MP3的推出在市场上引起了极大的轰动。

　　因为，对于第一代用户而言，第二代产品在各方面都有很大提升，无论是外观、屏幕、音质以及功能都有显著提高，最明显的提升在于存储容量。

　　第一代只有128M的存储容量，而第二代已提升至1GB，相当于原来的八倍。

　　理论上同样音质的一首歌，第二代可以存储的歌曲量是第一代的八倍，再加上连续播放能力的提升，这对消费者来说无疑具有巨大的吸引力。

　　对消费者而言，第二代恒天MP3只是有所提升。

　　但对于同行而言，第二代的提升代表着技术的巨大飞跃，使得与恒天集团的差距越来越大。

　　事实上确实如此，凭借前期的技术优势以及后续的资金支持，恒天集团在MP3领域的积累优势越来越大，销量越来越好，就可以有更多的资金投入研发创新，从而形成一个良好的循环。

　　因此，在这种优势下，恒天集团的MP3基本上占据了不败之地。

　　只要MP3不被淘汰，恒天集团的优势就会一直保持下去，可以占据最大的市场份额和最高的利润。

　　即使MP3被其他产品替代，但只要恒天集团及时转型，也可以依靠这种优势，率先开发出新产品，仍然可以保持最大的优势。

　　第一代恒天MP3直接降价一半，已经是对同类产品的降价空间进行了打击，再加上第二代产品的上市，更是没有给竞争对手留下任何活路，可以说是哀声一片。

　　然而，第二代恒天MP3虽然有明显提升，但价格并未变化，仍为六百元零售价。

　　这样一来，天暖集团和傲途集团的MP3根本没有任何吸引消费者的亮点，高不高低不低，价格无法比拟，性能也跟不上，完全没有优点可言。

　　在推出的第一天，这款MP3几乎无人问津，销量非常稀少，都是通过误导不太敏感的消费者购买的，但也因此闹得沸沸扬扬。

　　毕竟，有些消费者购买了这种MP3后，会发现价格太贵，根本比不上恒天MP3，肯定会退货，事情越多，自然会引起更大的关注，卖出的一点销量有一半都要退货，确实引起了不少风波，反而更影响两家集团的品牌信誉。

　　恒天集团则不同，第一代产品降价一半销售更好，第二代产品提升明显也非常珍贵。

　　不仅如此，为了补偿最近购买第一代产品的消费者，恒天集团提供了优先购买权，以及根据购买记录，可以抵消两百元购买第二代产品的费用。

　　只要购买过恒天MP3的消费者，都可以优先购买第二代。

　　因为，第二代刚上市，产量还不大，不容易买到，优先购买非常吸引人。

　　除此之外，在一个月内购买过第一代产品的消费者，可以根据消费记录，在购买第二代产品时便宜两百元，相当于四百元就能买到第二代。

　　这是乐邦做出的决定，目的是为了让所有消费者知道恒天集团不会让老用户吃亏，这样才能让新用户安心加入。

　　因为，乐邦知道最近原价购买的消费者，现在突然降价一半，心里肯定会有不公平感，对这些消费者进行一些补偿，也能提升声誉和信誉，同时还能拉动销量。

　　这种做法属于极低的成本，却能带来更大的利润，可谓一举两得。

　　在这种策略下，恒天MP3更受欢迎，刚刚上线的销量很快就被抢购一空。

　　同时，乐邦制定了饥饿营销策略，即首先少量推出第二代MP3，在产量充足的时候也不会大量销售，造成一种极其稀缺的假象。

　　商品越难买到，消费者就越想得到。

　　此外，乐邦让老用户能够优先购买第二代，这也让老用户有一种成就感，虽然没有抓住实际的好处，但这种待遇还是可以让老用户成为恒天集团的忠实粉丝。

　　这样一来，这些用户不仅会成为恒天MP3的支持者，也更容易支持恒天集团的所有视频产品。

　　乐邦是希望通过一些营销手段，将用户甚至消费者转化为粉丝，制造品牌效应，从而让任何视频都能做到事半功倍。

　　这种营销手段在后世已是司空见惯，甚至让消费者感到厌烦。

　　但在这个时代，这属于相对新颖的手法，效果自然非常好。

　　乐邦使用各种营销手段，可以说恒天集团的产品越来越火，也让竞争对手目瞪口呆，想要复制却不知从何开始，最终只能东施效颦，当然效果大打折扣。

　　天暖集团和傲途集团联合开发，并大力推广MP3，在刚刚进入市场时就遭遇失败，这导致两家集团损失惨重，并直接影响到股市。

　　这两家集团当天的股价都大幅下跌。

　　其中，天暖集团首当其冲，这个MP3项目由方孝通领导，现在可以说是惨败，而投资最大的天暖集团自然也是损失最大，股价也随之相应受损。

　　除此之外，乐邦还趁机做空了这两家集团的股票。

　　这是很早之前就准备好的一步棋，无论是产品降价，还是推出新产品，都是为了做空天暖集团和傲途集团所做的准备。

　　而这次做空，乐邦宁愿不赚钱，甚至赔钱，也要让这两家集团的股价遭受重创。

　　只要能打击天暖集团和傲途集团，是否赚钱就不重要了，只要他们的损失大于恒天集团付出的代价，那这一切都是值得的。